燕京啤酒试验“啤酒+饮料”营销计谋，四季度赔本成恶疾，董事长耿超此前称“心焦到睡不着”

　　近日，燕京啤酒发布投资者干系步履纪录表，燕京啤酒默示，为适宜年青耗尽群体在饮品罗致方面的新趋势，公司于本年厚爱试验“啤酒+饮料”组协调销计谋，借助啤酒与汽水在分娩开发、供应链、结尾渠谈（餐饮、商超）高度协同上风，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮结尾（暖锅店、烧烤店、夜市等），酿成“啤酒+汽水”的家具组合，调和年青耗尽者酣饮汽水“倍爽倍舒服”酿故意思共识，不停普及品牌影响力和市集份额。

　　此外，燕京啤酒还默示，举座来看，2025年行业原材料资本（如麦芽、玻瓶）仍处于下行周期，公司将抓续强化管束，进一步开释资本红利。东谈主才方面，将抓续鼓吹梯队竖立、优化捕快激发机制并强化东谈主员确立。

　　此前，燕京啤酒2024年财报数据走漏，2024年公司终了啤酒销量400.44万千升，同比增长1.57%。全年终了营收约146.67亿元，同比增长3.2%；包摄于上市公司股东的净利润约10.56亿元，同比增长63.74%；扣除非时时性损益后的包摄于上市公司股东的净利润约为10.41亿元，同比增长108.03%。

　　不外，天然2024年燕京啤酒终了营收、净利润双增长，但比较2023年，公司营收、净利润增速均有所下滑。同期，比较前两年，2024年燕京U8的销量增速也呈现放缓趋势。燕京啤酒仍濒临行业压力、增长能源不及等诸多困局。

　　此外，燕京啤酒第四季度的“赔本”问题，似乎也已成为一个“恶疾”。2024年公司第四季度营收约为18.21亿元，包摄于上市公司股东的净利润约为-2.32亿元。而更早些技巧，2017年~2023年，燕京啤酒第四季度包摄于上市公司股东的净利润也均为赔本。

　　自2020年年底，耿超接事燕京啤酒董事长。

　　此前，在《碰杯新寰宇》访谈中，耿超笑称“就没再清闲睡过一个好觉”，因为他面对的是一个“机制不活，市集下滑”的企业。

　　2021年1月，耿超建议“二次创业、回复燕京”，聚焦年青化、高端化转型。两年多以来，燕京啤酒事迹沿途看涨，2023年前三季度，燕京啤酒净利润大涨四成。但耿超也曾无法随便，在他看来，事迹增长快原因在基数小，燕京啤酒还有许多问题恭候惩办，有一个又一个关隘要闯。

　　“但我的计算是，明天让咱们的军队、“宣战”队员，齐睡不着，让压力与包袱同在。如若唯有我心焦到睡不着，这个企业也不会发展好。”他说。

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包袱剪辑：李念念阳